進軍微短劇賽道,能否為慶奶們帶來第二次"職業青春"

2025-05-07 | 來源: 文匯報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

主演的首部短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》還未完播，演員劉曉慶就發文官宣：第二部短劇《天降福星》已開拍。

影視演員加盟短劇並非個例。今年春節期間，倪虹潔主演和監制的《夫妻的春節》上線，收獲了超5億的播放量；李若彤主演的微短劇《午後玫瑰》成功“上星”衛視，並於黃金時段播出；楊蓉與安悅溪合作拍攝的《二十九》第二部，躋身爆款短劇之列……當影視演員紛紛轉入短劇賽道，是對流量的精准把控，還是事業“第二春”的突破口？

未播先火，演員與短劇的“流量共享”

早在《萌寶助攻：五十歲婚寵》開拍之前，制作方就以“獲得6次金雞百花獎杯的劉曉慶”為宣傳點，果然如願引發廣泛關注。播出過程中，以“劉曉慶加盟短劇”為亮點的切片視頻獲得大量自發傳播，相關評論也“助燃”作品熱度。憑借劉曉慶的國民度，該劇在開播後取得不錯的成績。但就口碑而言，評論呈現兩極分化的趨勢：批評意見認為“劇情很尬、很俗套”；而支持者表示“因為慶奶還是看完了”。

在如今的快節奏生活中，刷劇“開兩倍速”早已屢見不鮮，情節發展迅速的短劇受歡迎有其必然性。《萌寶助攻：五十歲婚寵》將觀眾人群對准銀發一族，確實是做到精准市場占位，然而就其作品本質而言，仍是“大齡版瑪麗蘇”，情節雖能夠在開局就抓人眼球，但臉譜化的扁平人物與千篇一律的劇情走向也難免讓人感覺“審美疲勞”，繼而形成雷聲大、雨點小的局面。

劉曉慶不久前在社交媒體發文稱，她的第二部短劇《天降福星》再度與《萌寶助攻》的“萌寶”夢幻聯動。《天降福星》為古裝穿越劇，也是74歲的劉曉慶首次嘗試該題材。與上一次不同的是，這一次“二搭”“跨界”的劇宣並沒有激起太大的水花。

善惡同享一片陽光,歷史錯位帶來的認知差異我們不陌生| 二湘空間

《奧運之我是冠軍》:"熱血切片"能否切開現實?｜微劇評

美中將進行第二輪談判脆弱的貿易休戰能否維系?

業內人士指出，影視演員入場，一個重要原因是微短劇的快速崛起。根據《2024年中國微短劇產業研究報告》，去年我國微短劇市場達505億元，用戶數量突破6億，在如此龐大的潛力面前，越來越多明星“放下身段”出演短劇也是市場導向的必然結果。

不久前，2025上海微短劇大會發布了中國首個微短劇融合傳播指數“品質東方——微短劇融合傳播品質指數”，為行業樹立風向標。微短劇精品化的發展，也是吸引專業文藝工作者持續加入的重要原因之一。

從頭來過，能否迎來事業“第二春”

那麼，“身經百戰”的影視演員，出演微短劇輕而易舉？事實上，他們是再一次站上新起點。盡管有些微短劇的演員知名度並不高，甚至非科班出身，卻憑借出色的演技贏得了觀眾的口碑。也有專業人士發現，影視演員加盟出演微短劇並非“降維打擊”，他們要拿出更為專業的態度和精湛的技巧，才能在這場激烈的競爭中“突圍”。“不怕從頭來過。”時隔10年，李若彤憑借短劇《午後玫瑰》重新回到觀眾視野。對她而言，微短劇是一次全新的嘗試。她在社交媒體上表示：“59歲正是闖的年紀，謝謝大家給機會。”倪虹潔稱，出演《夫妻的春節》讓她越發知道，要對行業保持謙卑、熱情和好奇。而面對網友“演短劇丟人”等質疑，劉曉慶表示，這是一次難得的機會，願意嘗試，並且這種短劇的幸福感特別感染自己，“只要去追求，肯定還是有愛情發生”。

《夫妻的春節》制片人陳宣透露，不少影視演員主動聯系自己：“短視頻平台的分發機制會讓微短劇被更多人看到，因此演員的參與意願比較高。”影視演員利用已有的影響力和知名度敲開短劇行業的大門，不僅意味著個人事業上的轉型，也是影視行業的一次大調整。隨著傳統影視行業漸趨飽和，眾多資源逐漸向頭部演員和制作團隊傾斜，不少演員陷入無劇可拍的困境。而與傳統影視劇制作周期長、投資回報慢不同，微短劇以拍攝周期短、成本低等特點，給影視行業開辟了新的賽道，成為不少演員事業“瓶頸期”的突破口。

抓住機會擁抱變化本是一件好事，但能否憑借短劇迎來事業的“第二春”，需要演員、行業等多方的共同努力。觀眾期待的始終都是情節合理、制作精良的作品。對於演員來說，無論劇集長短，認真對待每個角色，帶給觀眾更好的感官體驗，才是事業的“突圍之道”。對於片方，不能一味地制造話題而忽視內容的打磨，這種快餐式的流量消費是對演員的“消耗”。當觀眾緣與好口碑被俗套低智的情節消磨殆盡，在這場狂歡中，又能剩下什麼？